Dizajn i sadržaj - pitanje kokoši i jajeta kod kreiranja web stranice

Zamislite da ste ušli u predivan restoran: elegantne svijeće, crveni tepih, umjetnine po zidovima, sve okolo vas kao da vam govori premium. No onda stiže hrana i jedva se možete prisiliti da progutate zalogaj koliko je loša.

Isto tako, možda prolazite ulicama novog, nepoznatog grada i ispod nekog nadvožnjaka naletite na fast food koji izgleda kao da bi ga sanitarna inspekcija mogla zatvoriti svaki čas. Ipak ste previše gladni i uzimate porciju ćevapa koji ispadaju nešto najbolje što ste u životu jeli.

Ne, ne pokušavamo vas učiniti gladnima već na ovim primjerima pokušavamo objasniti važnost usklađenosti dizajna i sadržaja web stranice. Oboje mora zajedno funkcionirati savršeno kako bi iskustvo posjetitelja bilo na najvišoj razini. Kako bi to bilo izvedivo, potrebno je odrediti što dolazi prvo, dizajn ili sadržaj?

Zašto je usklađenost najvažnija?

Na što točno mislimo kad kažemo dizajn i sadržaj? Dizajn se odnosi na raspored, odnosno predložak na koji stavljamo sadržaj (opisi proizvoda, grafike, fotografije proizvoda, CTA, članci…). Dizajn će odrediti koliko mjesta ima za koji tekst, kolika treba biti veličina fotografija i slično.

Što će ljudima više ostati u pamćenju, dizajn ili sadržaj vaše web stranice? Prema istraživanju Smashing Magazinea, ništa od navedenog! Ljudima zapravo najviše ostaju u pamćenju greške koje se pojavljuju kod pretraživanja, a koje nastaju kad dizajn i sadržaj nisu usklađeni. Bilo da se radi o navigaciji stranice, lošim slikama proizvoda ili nečem sličnom, posjetiteljima će ovo predstavljati toliki problem da se možda više ni neće vratiti na vašu web stranicu.

Kako postići tandem?

Tekst koji dužinom savršeno odgovara svom predlošku, fotografije s najvećom mogućom rezolucijom, linkovi koji vode direktno do proizvoda te jasne i strukturirane kategorije i potkategorije - to je ono što posjetitelji žele i za što je potreban taj savršen tandem. No kako ćete postići usklađenost dizajna i sadržaja?

Kreirate li prvo dizajn, a potom sadržaj prilagođavate njemu, velika je vjerojatnost da će neki kvalitetni dijelovi morati biti odbačeni ili pak ćete biti limitirani lokacijom za objavu nekog od sadržaja. Želite li da funkcioniraju u savršenoj harmoniji, potrebno je uključiti sadržaj na sam početak izrade dizajna. Drugim riječima, pripremite sadržaj prije početka kreiranja web stranice.

Što ćete sve postići tim načinom rada?

• Dizajneri web stranica mogu biti inspirirani sadržajem te uklopiti nove forme i boje sukladno tekstovima i fotografijama koje će biti na stranici.
• Niste limitirani samo jednim mjestom za određen sadržaj.
• Tekst koji će biti na stranici bit će odgovarajuće dužine i fonta.
• Možete vidjeti kakvo će biti korisničko iskustvo na stranici, odnosno što bi se dalo poboljšati iz perspektive posjetitelja.

Nekoliko mudrosti za kraj

Kako postići usklađenost kod kreiranja dizajna i sadržaja? Najbolji princip je rad po vremenskoj traci, uz zadane rokove za izradu određenih dijelova. Kod tih rokova organizirajte sastanke web dizajnera, pisaca i grafičara na kojima možete vidjeti kako „radovi“ napreduju i brainstormati nove ideje.

Ono s čime sigurno nećete pogriješiti je da čitavo vrijeme gledate na web stranicu kroz perspektivu posjetitelja: što bi njemu smetalo, što bi on dodao, što bi mu bilo odlično? Nemoguće je isplanirati svaki komadić sadržaja koji će vam trebati za stranicu pa ćete često vidjeti potrebu za nečim što niste prije planirali. Drugim riječima, i dizajn će voditi sadržaj.

Možda nismo utvrdili je li prije bila kokoš ili jaje, no za dizajn i sadržaj možemo reći da ako želite da funkcioniraju u tandemu, morate ih i kreirati u tandemu. Za kvalitetan dizajn i pomoć oko kreiranja web stranice, obratite se nama!